【愛豆特寫】BLACKPINK 席捲全球全因時機成熟？全球市場接納 BLACKPINK 的主因為何？
2020-11-21
若在現今提及「當下全球最具代表性的韓國女團？」BLACKPINK 可能已經成為毫無爭議的答案。從三年前，韓國 Kpop 文化發展重心漸漸從亞洲市場西移到歐美市場，無論是電影《寄生上流》橫掃奧斯卡、還是偶像組合防彈少年團、BLACKPINK 獲得的成功。
BLACKPINK 在 2018 年正式進軍美國市場，如今她們的YouTube頻道訂閱數超過5330萬，並持續以驚人的速度在成長，而究竟是什麼原因，讓四個女孩能夠席捲全球呢？
2011 年韓國知名經紀公司 YG 娛樂在全球各地招募練習生，而 BLACKPINK其中有泰國籍成員Lisa，在紐西蘭留學的 Jennie，7歲時隨家人移民到澳洲的 Rose，三人都擁有著一口流利的英文，並在YG練習了四到五年。唯一生活在韓國的成員 Jisoo，擁有典型的東方清秀美貌，成為組合的顏值擔當。近日更轉往戲劇界發展，拓展了組合的市場。
單就表面來看，或許很難一下子了解 BLACKPINK 從一代又一代韓國組合中脫穎而出、被全球市場所接納的原因，卻又不難想像在這一代又一代的前輩們邁向歐美邁開的腳步，都成為了 BLACKPINK 拓展全球的加速器，過去十餘年裡，Kpop 進軍全球的步伐從來就不曾停過。
無論是在早期進攻日本市場的女歌手BoA，或是JYP公司懷抱野心、豪擲百億送去闖美的女團WonderGirls，到在歐美突然流行的 PSY《江南style》，僅管在當時未有後續的成就，但 WonderGirls 成為了首度打進 billboard 的韓國歌手，當時排名 76 名，而《江南style》在 Youtube 的點擊次數目前累積超過 38億，皆奠定了韓流在歐美市場的基本盤。
除了韓流藝人前輩通過自身的海外活動來擴大受眾，這些嘗試本身也是重要的經驗累積，首先踏往海外市場不能忽視的就是「國際合作」的重要性，例如BLACKPINK歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》編舞的Kyle Hanagami 就來自洛杉磯，他的YouTube頻道擁有400萬粉絲。
並同時積極與當地的大公司展開合作，BLACKPINK 與環球唱片的子公司Interscope Records 簽下唱片專屬合約，除此之外，認真經營全球社群（如Facebook、Twitter和Instagram）、學習目標市場的語言文化、為每一支新MV 購買 YouTube 廣告，過往在海外市場摸索的拓展經驗，都成功地運用在 BLACKPINK 身上。
加上 BLACKPINK 成員本身的語言優勢，她們能自如地用韓語、泰語、英語與粉絲交流，不需透過培養粉絲基群作為中間翻譯溝通橋樑，Lisa 成為 Instagram 追蹤人數最多的韓流藝人，如今她坐擁 4240 萬粉絲，四名成員加上官方帳號的追蹤人數總量破億。
除此之外， BLACKPINK 和其他韓國團體仍有不同的開創性質，曾被分析為「快時尚」式成功，比起傳統偶像團體「吸粉」的方式經營， BLACKPINK 成為主動靠近消費者，符合大眾消費習慣的「出圈」模式。
簡單的說，他們能夠給出讓大眾容易吸收與接受的內容，包括容易模仿的舞蹈、歌曲，或許有不少粉絲認為 BLACKPINK 缺乏部分成為頂級女團的素質，論歌舞功力，勝過 BLACKPINK 的藝人大有人在，但正是 BLACKPINK 所打造的「大眾性」成功攻佔各個年齡層及粉絲族群。
最後，除了音樂之外，BLACKPINK 的時尚也受到全球粉絲的追隨，可以說是在 YG 的幫助下獲得了同期女團所沒有的時尚資源，Jennie 在2018年就拿下香奈兒大使的頭銜，Lisa 則是BVLGARI韓國大使和 CELINE 全球大使，智秀和朴彩英分別與Dior彩妝、YSL品牌深度合作，可以說是繼承了 G-Dragon 的時尚與貴氣。
當然，圍繞 BLACKPINK 的爭議也與日俱增，從前不喜歡他們的網友吐槽她們假唱、划水、實力差、買廣告，但無法否認這些爭議持續幫助了BLACKPINK的認知度，正如BLACKPINK 的代表歌詞：「BLACKPINK in your area」，「有你的地方就有BLACKPINK」，無論你願不願意，她們都在那裡。
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