【深度報導】K-POP走上坡還是下坡？從三大社現狀、問題點，看K-POP的未來發展！

K-POP近10年來一直蓬勃發展，原本只在亞洲地區盛行的K-POP也因為多組偶像團體的努力，讓K-POP也能進入歐美市場競爭。目前成功進攻國際的例子也不少，像是防彈少年團、BLACKPINK、NCT127、MONSTA X等大勢團體。在Billboard榜單、國外的頒獎典禮、綜藝節目上也可以看到韓國偶像的身影，這也證明K-POP正一步一步的侵入國際市場。

不過能讓K-POP發展到現在這個成績，歸功於韓國K-POP粉絲的力量，才讓K-POP可以漸漸被全世界看見。然而就在K-POP發展越趨成熟的同時，K-POP似乎也淪為「喜歡K-POP粉絲們」的專有物，K-POP的國內關注度也比起過去降低不少，許多韓國大眾對於K-POP偶像在國外的活動，其實已經不感興趣了，這也是K-POP發展到目前遇到的瓶頸之一，也是K-POP有可能走向下坡的其中一環。

而會造成K-POP現在這種現象，其中一個原因就是偶像太密集的出現在大眾面前。過去打開電視可能只有在專門的音樂節目上能看到偶像，但現在一打開電視，無一處不是跟偶像相關的節目，除了音樂節目之外，連綜藝、電視劇、新聞、廣告都有偶像出現，甚至連教育節目都有可能會看到偶像，大量出現的後果，就造成觀眾視覺疲乏，對K-POP的好感度可能也慢慢轉為無感，嚴重的話也會出現反感的人。

除此之外，大量的製造偶像團體也是原因之一。大約從2013年開始，偶像團體開始大量的出現，競爭也越來越激烈，如果不是真的非常有實力、或是觀眾喜愛度不高的團體，往往在出道沒多久後就會慢慢被市場淘汰，像是在2013年一年間就有高達33組偶像團體出道，但真正廣為人知的只有「防彈少年團」一團而已，這也能說是K-POP能量在短時間內被過度消耗而產生的現象。

另外，因為經紀公司了解偶像能帶來的經濟效益有多大，往往會把藝人的行程排得非常滿，也就是大家熟知的「殺人行程」，緊湊的行程裡偶像平均能睡眠的時間，少則只有3個多小時，多的話也不會超過5小時。這麼短的休息時間還要消化大量的行程，也讓許多偶像吃不消，粉絲也不免在活動現場看到偶像面露疲態。因此，過去也傳出粉絲要求經紀公司取消演唱會的事件，就是為了要讓偶像能有多一點休息時間。

過去被稱為三大社的SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂，由於從過去「TV時代」就和大型電視台保持良好的關係，會透過跟電視台合作，把公司想要營造的偶像形象傳遞給觀眾及粉絲，但隨著TV時代的沒落、平台時代的來臨，三大社過去傳統的做法，可能需要做一些改變。比起直接性的把公司想法強灌給觀眾，由觀眾來培養偶像才是能保住大眾性的長久作法，所以這幾年韓國才會出現各式各樣的「選秀節目」，因應新時代的改變。

目前韓國經紀公司中，有上市的就是SM娛樂、YG娛樂及JYP娛樂，也因為上市後一年要公開4次公司業績，讓大眾可以看到三大社目前的營運狀況，以及他們如何因應遇到的困難。根據統計，經紀公司能夠賺到錢大部分都是透過舉辦演唱會，演唱會門票、周邊產品等都能帶來可觀的收入。

但三大社除了偶像事業外，也擴大經營許多附加事業，不過這些附加事業卻都沒有音源事業來的賺錢，導致某些公司在財務上還是呈現赤字，也因為這樣，讓許多投資者紛紛卻步，造成公司想擴大卻沒有資金願意投入，如果這樣的情況持續發生的話，也難保不會有公司倒閉的可能。

不過從三大社上半年的損益數據中可以看到，SM、YG都各自在不同時間點有財政赤字，唯獨JYP穩穩坐上收入冠軍寶座，這也表示在營運策略上，JYP是優於其他兩間公司的。JYP能夠有今天的成績，除了旗下團體吸金力都很強之外，公司旗下偶像都有各自負責的「擔當組」也是原因之一，擔當組會一起和公司討論、溝通、解決所有的問題，才能讓整個團隊順利運作。

如果說過去是三大社稱霸的時代，在防彈少年團出現後，或許要成為BigHit獨大的時代了。BigHit的模式可以看做是K-POP的未來，除了公司代表房時爀會積極和成員們保持對話和溝通之外，也讓BTS能夠說出自己的想法，而這些也都體現在BTS的音樂作品中，因為他們的音樂敘述了對同時代青年的悲歌、同感，所以才能受到全世界粉絲的擁護。

不過BTS能帶來收益的活動，大部分也都是演唱會，但是演唱會並不能無限舉辦，偶像也是人、需要休息，因此BigHit也注意到這個問題，轉而開始跟遊戲公司、音源公司合作，製作設計周邊商品，最有名的就是成員們親自設計的角色「BT21」，BigHit也透過這樣的多元化的合作形成新一代K-POP產業鏈的體系。

其實原為三大社龍頭的SM娛樂也在找尋新的突破口，像是最近推出的新形態男團Super M，就直接瞄準國外市場，現在全世界對K-POP的接受度越來越高，SM這次新嘗試是否能成功，也成為外界關注的焦點。不過SM這個企劃也只能暫時解決眼前的困難，要真正長久的經營下去，首先還是得要顧好K-POP的根源，如果只是一股腦將旗下團體推向海外、舉行海外演唱會，卻不顧韓國國內K-POP粉絲觀感，勢必會再掀起一場風波。

除此之外，K-POP雖然為了國際化選入許多外國籍成員，但在思想尚保守的韓國社會，還是不免會出現對這些外國籍成員的惡性謠言、假新聞、種族歧視等聲音，這些都是K-POP界需要正視且改善的問題。經紀公司在賺錢、擴大規模之時，也應該隨著進入國際化市場，打造更有世界水準的K-POP文化，才能讓K-POP繼續維持在顛峰。