【深度報導】藝人開YouTube真好賺?韓星頻道幕後大解析 年收破百億竟是他

【深度報導】藝人開YouTube真好賺?韓星頻道幕後大解析 年收破百億竟是他

2023-02-19

應該不難發現,不少藝人開始多方發展,除了跨領域的斜槓合作外,經營YouTube頻道似乎已經成為了大部分的藝人在職涯發展中,不可或缺的一部分。

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S__27828242.jpgImage Source l 일단은혁이 1LDAN EUNHYUKEE YouTube

不論是日常系列的吃播、vlog還是有腳本的個人綜藝,又或是偏向實境類的體驗拍攝,都是讓粉絲可以更為了解藝人,並且讓藝人可以展現更多不同的一面的管道。

S__27828243.jpgImage Source l 온라인 커뮤니티

如今在藝人經營YouTube的頻繁時代下,市場也逐漸飽和,也的確對一些原本就是從事經營頻道的YouTuber來說造成一定的影響與威脅。然而究竟藝人轉戰YouTube真的有那麼賺嗎?就讓我們來一探究竟吧!

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事實上,就曾有調查顯示,在韓國YouTube上最多人收看以及最受歡迎的種類是戲劇、綜藝等短影片或精華剪輯,而藝人歌手及演出相關的,則位居在後。

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而這也說明了一件事,不是因為是藝人經營,頻道就一定能大受歡迎,點閱率就能上升,而是取決於內容。如何產生有趣又有特色的內容,才有辦法長久留住訂閱者的心。

S__27828236.jpgImage Source l 백종원 YouTube

但不可否認的是有藝人光環的加持下,比從0開始的一般人來說還是佔有優勢的。像是白鍾元老師開設YouTube頻道「白鍾元的料理祕籍」後,不到七個月的時間,就吸引了330萬名訂閱者。

S__27828249.jpgImage Source l mbc_ilivealone IG

然而藝人開設YouTube頻道跟普通開設的有何不同呢?其實從大眾觀看綜藝節目的取向可以不難發現,像是《我獨自生活》、《全知干預視角》等擁有的共同點就是「觀察藝人」的寫實綜藝感。

1E66C0FF-2572-4B81-BD22-607C913FC8FC.jpgImage Source l 오늘의 주우재  YouTube

不只能看到藝人較為寫實的一面,也讓原本有距離感的藝人,在大眾面前展現出日常生活的模樣。不論是平時經常做的瑣事,還是日常穿搭都能像是以第一視角在觀察一樣。

S__27828233.jpgImage Source l 신세경 YouTube

因此不少藝人把YouTube的走向設定為生活vlog 、或是日常穿搭系列、美妝又或是一直很受歡迎的各種吃播與喝酒大談心聲等內容,像是演員申世景、歌手Davichi成員姜珉炅的個人YouTube都是相當有名的例子。

S__27828231.jpgImage Source l 워크맨 YouTube

當然,綜藝感、實境感強烈的YouTube也依舊有他的魅力所在。像是有主持人張聖圭開設的YouTube節目《Work Man》不僅是親自實際體驗各行各業的工作內容,之後也邀請許多藝人一起參與,有趣的互動感成果吸引大眾的關注。

56385786-735F-47EE-9F2A-4F53A4B79D0D.jpgImage Source l HAHA IG

然而藝人開設頻道要如何定位頻道走向及內容呢?除了全程自己製作,從企劃到剪輯出品等都一手包辦的藝人(例如:申世景)目前多半則是走MCN路線,不外乎就是和具備頻道運營經驗和製作基礎的專業製作企劃合作。

S__27828238.jpgImage Source l 김종국 YouTube

而什麼是MCN?MCN就是一般向內容製作者、YouTuber提供第三方服務供應商。其業務內容包含了,節目內容規劃、數位版權管理、創造收益銷售及顧客開發等服務, 換句話說就如一般節目中會有的製作組及PD的概念相等。

S__27828252.jpgImage Source l sweetstar0001 IG

像是CJ E&M就也包含MCN的業務內容,不僅是韓國市場上相當有份量的企業,在韓國運營商中也處於領先地位。而藝人們如果與MCN企業合作,製作出的節目內容在展現藝人們的魅力的同時,也能獲得話題性和收益。

S__27828240.jpgImage Source l 아는형님 YouTube

然而談到收益,最關心的不外乎就是數字問題了。事實上,若是有MCN的合作下,勢必得多一方的抽成,此外,還得算上經紀公司與人事成本,因此想要轉虧為盈,都是需要花些時間經營。然而若是能接到廣告置入,那又會是另一筆收入,不僅代表了頻道有人氣及點閱率,也間接證明了節目內容有一定程度的大眾性。

S__27828234.jpgImage Source l BTS TV YouTube

然而以2022年為基準來看,藝人YouTube的收益排名依舊以擁有全球粉絲的KPOP歌手佔上位圈。第一名是BTS的頻道防彈TV,估計年收入約190.94億韓幣,第二名則是BLACKPINK的頻道估計年落在134億韓幣左右。其餘的像是NCT DREAM、SEVENTEEN也都有約20億韓幣的收益。

S__27828253.jpgImage Source l zzin_genius YouTube

雖然在現今社會,藝人開設YouTube頻道已是相當頻繁的事,但眼看節目內容越來越多元,也意味著未來和粉絲的交流也會越是緊密,觀看不再只限於電視上的距離感,而是透過符合藝人概念的YouTube內容和粉絲溝通交流。

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