【深度報導】做一個女團要砸30億？韓國業界鬆口談幕後操作
2023-01-22
在競爭激烈的韓國演藝圈中，不僅汰換率高，一年產出的偶像明星更是不計其數。然而，若想從有限且逐漸飽和的K-POP市場中生存，便是各大經紀公司展現資本、策略及各種企劃能力的時候了。
端看過去，在專輯銷量與知名度上，都是以男團較佔優勢，但眼看現在四代團的主要趨勢漸漸傾向女團，都能看出市場與粉絲組成的不同變化。究竟打造一個女團需要多少成本呢？今天來談談那些天文數字背後的故事吧。
說起韓國的K-POP圈競爭有多激烈，汰換律有多高，甚至有多少練習生等著出道都不見得能夠成名，已有不少韓劇都拍出k-pop市場趨於飽和的事實。的確，不少小公司根本難以負荷高成本的資金投入，因此也常有捧了新團最後卻賠本收場，藝人也沒拿到結算，只能靠打工維生。
撇除開起韓流世代的一代團，以及引領韓流蓬勃發展的二代團，三代與四代團的變化與走向，似乎也變得不太一樣。以女團來說，擁有百萬銷量的Twice及Blackpink不僅銷量直追男團，更反轉了原本的K-POP市場，間接意味著女團的時代逐漸來臨。
根據韓媒《中央日報》報導，以2015年製作一團女團的預算為10億韓幣來看，如今製作成本也提高2至3倍左右，最少都20億韓幣起跳才能做出精緻的團體。 就以男團Astro以及女團Weki Meki 的所屬公司Fantagio娛樂為例，就曾公布將投資約31億8000萬韓幣培養新人女團，製作成本可說是相當的高。
但30億韓幣真的就夠了嗎？有造星工廠之稱的SM娛樂，據業界人士透露，光是在打造女團Aespa時，為四位成員量身打造的AI虛擬成員以及有著未來、前衛與科技感的主題概念，至少要花掉50億韓幣。
此外，光是從培養到順利產出一個女團，以計畫出道三年為基準來看，發行專輯佔的成本最多，從概念發想，拍MV，治裝到跑回歸宣傳活動，動輒都需要25億韓幣，佔了總預算的80%。
其餘的部分，像是訓練與管理費至少三億韓幣、人力資源1億韓幣上下，練習室和宿舍加起來，最少也燒掉3億韓幣，成本不斐。正因為如此，有許多藝人在出道前期幾乎沒有拿到結算，又或是常因為結算問題，和公司出現合約糾紛與爭議等問題。
反觀四大龍頭公司，以近年急速擴張的HYBE來說，光是2021年的賣出額就有1兆2500億韓幣，淨利益也高達1410億韓幣左右。相較於資本不足的中小型公司，想砸大錢花心思打造出新一代的頂尖團體，也相較容易。
但在巨額的資本支持下，團體就一定能生存嗎？如何讓團體走紅也是一門玄學。從團體成員的組成來看，經紀公司不僅會積極的在海外進行徵選活動，且幾乎都會加入外國成員，來增加海外粉絲的關注度。
此外，透過大型選秀或是公司自製選秀提前讓練習生在節目中曝光並累積知名度也是一種策略。比起從0開始的素人，透過節目的效果，慢慢建立出藝人的形象與定位，讓練習生更有實際磨練的效果，懂得如何在大眾面前應對及自我管理。
在出道進入K-POP市場的大門後，團體的概念、定位以及經營則是讓藝人得以在市場上生存的策略。以現役的女團來說，就有著「高級化」與強烈「Girl Crush」風格等兩大路線。
透過各種高級奢華的時尚與品牌贊助及代言，讓藝人不再只是單純的偶像，而是經營成有地位的「celebrity」。就以女團Black Pink來說，不僅各個成員都有合作的精品品牌，除了歌手本業，還時常出席各大時尚活動，可以說是「高級化」的女團代表之一。
就算不是走高奢路線，現今女團的風格比起以往的「可愛清新」的風格，更傾向帥氣俐落的「Girl Crush」，但並非只是單純的帥氣，而是營造出與形象的反差魅力。
舞台上展現出強勢姊姊的女性魅力，但私底下卻散發出鄰家親近的氣質，不只放開原有的形象設定，甚至連以往比較不會在觀眾面前出現的「飲酒」主題，都成為現今的主流之一，以自然不做作的氛圍，拉近偶像與粉絲的距離。
雖然團體走紅與否跟投資成本不見得有直接的關係，但以現實層面來看，資本卻有如一個團體的起跑點，只要比別人多領先一些，就會離被淘汰的命運遠一些，但要如何長久的發展，依舊是許多團體少不了的課題。
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