【深度報導】「賣人設」才能紅?全方面剖析韓國偶像「人設崩壞」後的真面目!

【深度報導】「賣人設」才能紅?全方面剖析韓國偶像「人設崩壞」後的真面目!

2019-09-08

Image Source_Facebook | 레드벨벳 (Red Velvet)
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常追韓星的KPOP粉絲一定都聽過「人設」這個名詞,但人設究竟是什麼、為什麼只要明星做出和平常不一樣的舉動或發言時,外界都很喜歡用「人設崩塌」來形容呢?其實「人設」就是所謂的「人物基本設定」,包含姓名、年齡、背景、個性等,再簡單一點來說,就是經紀公司為了要販賣「偶像」這個商品所做的「包裝設定」。

Image Source_Twitter | BTS_official
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像是很常聽到的「神祕主義」、「媽朋男(媽媽朋友的兒子:優秀的意思)」、「腦性男(腦袋性感的男人:聰明的意思)」、「吃貨」、「愛家好老公」、「愛小動物」等等,皆屬於人設的範圍。嚴格來說「人設」並不完全都是假的,只是從明星原有的個人特質、條件、行為,去尋找粉絲會感興趣且可以放大的優點而已。

Image Source_Facebook | TWICE
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以「吃貨」人設來舉例,TWICE的MOMO和IZ*ONE的姜惠元都是有名的「吃貨人設」,但兩人並不是為了要符合「人設」而吃,而是兩人原本就對食物很感興趣、且比其他成員更愛吃的行為被放大後,才被冠上「吃貨」這個「人設」。

Image Source_Facebook | G I-DLE 여자아이들
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但為什麼當明星還需要人設呢?事實上,經紀公司要推出一個大家完全陌生的人時,必須要有一個可以吸引人的「亮點」,有了亮點才能引起關注,繼而達到「讓人認識」的目的。但需要用什麼樣的設定去「套入」在每個明星身上,塑造出經紀公司想要的藝人形象,也要經過多方的考慮和評估。

Image Source_Facebook | TWICE
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例如偶像團體經紀公司,便會配合團體定位(抒情、嘻哈、樂團等),出道前設定好每個成員的個性和角色定位,這樣既可以避免成員真實性格與團體風格不符,也可以減少成員形象重疊而缺乏記憶點和其他圈粉的機會。 以「門面」定位來說,就算團體成員都長得很好看,但一團中頂多只會有1~2名成員是官方認證的「門面」,便是為了避免形象重疊。像是SEVENTEEN和TWICE成員都長的不錯,但門面仍只有外界熟知的那1~2位。

Image Source_Facebook | AOA
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此外,除了出道前的基本人設之外,出道後經紀公司也會依偶像的個性與特質,去尋找符合大眾喜好、能圈飯,或能引起媒體關注的行為或是優點,加以放大並利用此形象與人設,加深外界對該名偶像的印象,進而達到擴增飯圈、宣傳和媒體炒作增加知名度的目的。 像是當年AOA剛出道時,因為成員雪炫擁有漂亮臉孔和絕佳好身材,不僅經紀公司FNC投注大量資源在她身上,雪炫的天使臉孔魔鬼身材也成了各大綜藝和媒體最佳的報導素材。

Image Source_Facebook | AOA
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而在雪炫走紅後,為了讓雪炫的知名度更廣、為公司帶來更多實質上的經濟收益,加上雪炫當時亦開始從歌手跨界到演員,FNC還曾經以「秀智第二」(秀智當年已非常出名)的「人設」來大推雪炫,雖然成功讓更多人知道雪炫的名字,卻也為她來招來許多外界的批評與謾罵。 但對公司來說,雪炫招不招罵並不重要,重要的是知名度大開的她,最後成功為公司帶來了許多廣告代言的收入。

Image Source_Facebook | Eddy Kim
Image Source_Facebook | Eddy Kim

但凡事有利就有弊,「包裝」的再好、「人設」的設定再完美,若不夠真實、「演」的成分過大,總會有露餡的一天,這就是我們常聽到的「人設崩壞」。 「人設崩壞」雖依明星個人的情況而有好、壞結果之分,但根據多年的觀察下來,幾乎都是壞的居多,且帶來的負面衝擊效應甚至是無法計算的。

Image Source_Instagram | aagbanjh
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像最近仍持續延燒中的「安具婚變事件」,原本外界眼中超愛老婆、堪稱「妻子傻瓜」的安宰賢,卻突然被妻子指控外遇變心且要離婚,不論事實真相為何,從離婚消息傳出的這一刻安宰賢的「愛妻人設」便已徹底崩塌,甚至連因為「愛妻形象」獲得的好形象和工作機會都有可能隨著人設崩壞而消失。 從「安具婚變事件」中所衍生出的,不只輿論的嚴厲批判,所有安宰賢曾公開放閃說過的每一句話、每一個舉動都再次被放大檢視。

Image Source_Instagram | kookoo900
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而之前羨慕具惠善嫁到好老公的人,不但一瞬間感受到欺騙感,更有偏激網友認為這一切都是安宰賢為了紅而在利用具惠善所營造出來的「愛妻人設」。覺得被「背叛」的大眾不但要求安宰賢退出所有的節目和戲劇,非常嚴厲的批評他,更揚言如果不讓他退出《新西遊記》將發起抵制,最後也逼的製作組不得不出面表示「目前還沒有規劃」。經過這件事,人氣暴跌的安宰賢若沒有足夠的證據反駁具惠善的指控,以後只怕也難再有翻紅的機會了!

Image Source_Facebook | JIN LONG GUO 김용국
Image Source_Facebook | JIN LONG GUO 김용국

再說到出身《PD101》第二季、限定男團JBJ成員的歌手金龍國,PD時期歌唱實力受到矚目的他,雖然後來並未入選出道組,但也累積了不少人氣。個性看似安靜、沉穩且有「愛貓形象」的他,原本演藝事業發展順利,去年11月卻因意外被發現私人SNS帳號上不但疑似有「和女團成員談戀愛」及「抱怨工作、抱怨成員」等內容,隨後更被粉絲起底挖出虐貓、棄貓和丟粉絲信件和禮物的證據照片,瞬間引爆輿論嘩然。

Image Source_weibo | 漂亮虎咚咚 、金龙国金娜贤今天分手了吗
Image Source_weibo | 漂亮虎咚咚 、金龙国金娜贤今天分手了吗

徹底崩塌的「愛貓人設」、「團魂意識」和「寵粉形象」,也讓粉絲既震驚又心痛,雖然他在事發後公開手寫信道歉,但已徹底感到失望的站姊們也紛紛關閉個站脫飯,更有站姊留下「對動物好一點吧」的訊息給他。 反省並沉寂了10個月後,今年8月底再度攜新專回歸的金龍國,雖然再次在個人SNS留下長篇道歉文,但形象破滅的他不但難以挽回粉絲心,新專和之前首專的首日銷售更是整整差了15倍,由原本的4300多張僅剩300多張。

Image Source:Topstarnews提供
Image Source:Topstarnews提供

而若說安宰賢和金龍國是因為刻意營造的「愛妻、愛貓、寵粉及有團魂」的人設崩塌而導致粉絲覺得被背叛而脫粉,JYJ朴有天及雪莉這兩位曾備受喜愛的男、女偶像,則是「偶像人設」徹底崩塌後的行事作風讓粉絲和路人全都看傻了眼。

Image Source_Facebook | JYJ
Image Source_Facebook | JYJ

離開東神成為JYJ一員的朴有天,轉戰演技的好表現不但圈了許多粉絲,更被譽為演員界的明日之星。不料當兵時卻遭多名女性控告、扯入性侵疑雲,雖最後獲判無罪卻也讓他的形象跌落谷底。然而大眾放大檢討他的私生活,朴有天的粉絲卻仍對他不離不棄。就連他一開始遭前女友爆料是「供毒、勸誘吸食毒品者」,粉絲的態度依然是支持歐巴到底,並完全相信朴有天記者會的所有否認聲明...只可惜,這份信賴感最終還是被他親手毀掉。

Image Source_Facebook | JYJ
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被國搜科驗出毒品反應,眼見無法繼續隱瞞事實的他,才再次出面道歉、俯首認罪。朴有天的行為也讓一直以來無條件支持他的粉絲感到傷心欲絕,就連性侵爭議中始終相信他的站姊們,也無法再視而不見他的犯罪行為,只能選擇關站脫飯。在吸毒事實確認後,他也馬上被經紀公司C-JeS解約並實現退出演藝圈的諾言。 獲判緩刑2年、罰款140萬韓幣、再無重返演藝圈機會的他,往後也只能褪下明星光環,努力學習當個腳踏實地的平凡人了。

Image Source_Instagram | jelly_jilli
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長相甜美的f(x)前成員雪莉一直以來經紀公司幫她塑造的就是清純可愛的小公主形象,但後來卻因屢屢引發「大頭症、不敬業」等態度爭議,最後選擇在2015年退團。未料原本走「清純人設」的雪莉,退團後卻突然放飛自我,不但大喇喇和大14歲的男友崔子愛的超高調,完全不避諱在SNS上傳帶有「性暗示」的爭議照片,在保守的韓國社會多次身體力行「解放乳頭」,就連和朋友飲酒作樂也不忘開直播大放送,脫序行徑讓人看傻了眼。

Image Source_Instagram | jelly_jilli
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雖說穿的清涼與否是個人的自由,但從「清純人設」突然轉變成「豪放人設」也讓原本喜歡雪莉的粉絲錯愕不已,直呼以前的雪莉都是「假的」。加上退團前的種種行徑,讓多數韓國人對雪莉只剩下負面印象。而日前她在節目《惡評之夜》大爆自己是故意不看臉色的類型,只要跳舞累了就「隨便跳」,做自己的發言不但沒有得到認同,更瞬間引爆網友怒火狂批「自私、沒禮貌」,還有網友大嗆「你以為自己很帥嗎?請反省自己的幼稚行為吧!」

Image Source_Instagram | jelly_jilli
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就像雪莉自己所言她是個「不在乎他人的眼光和看法」的人,但退團單飛後的這幾年不論在本業歌手還是演員部分仍未有代表作的她,加上多年來不斷的爭議發言和舉動,要讓韓國大眾轉變對她的負面看法似乎不太容易。想要跳脫他人加諸不符自己真實性格的「人設」當然沒有錯,而雪莉的個性也並不適合帶著「假面具」偽裝自己,但若能用更有智慧、更成熟的方式「做自己」,也許爭議和外界的批評也會減少許多。

Image Source_Facebook | BIGBANG
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從上述實例可以發現「賣人設」雖然在某種程度上能為經紀公司帶來巨大的利益,也能讓偶像藝人的知名度更廣,讓更多人因該藝人有自己認同的特質(EX.謙虛、善良、愛家、愛小動物)進而喜歡、關注並成為粉絲;但若只靠「人設」在演藝圈打滾,現實生活中卻沒有與所設定的「人設」有相對應的「行為」,那徹底崩壞、人氣下降、粉絲大量流失,甚至讓經紀公司蒙受損失也是遲早的事。

Image Source_Facebook | INFINITE
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「人設」的存在有好有壞,但沒有人設不見的是壞事,特別是對有些「怎麼樣都假不來」的明星來說,沒人設反倒更如魚得水。 像最有名例子的就是二代人氣男團INFINITE的成員L(本名:金明洙)。早年INFINITE出道時,L原本的人設是「冷都男、神祕主義」(冷漠的都市男子),但本性愛吃、愛說話還愛黏人的L,最終還是被發現了本性一點都不冷漠,而展露本性、更像個「人」的他卻反倒比以往更受到粉絲的喜愛。

Image Source_Facebook | 슈퍼주니어(Super Junior)
Image Source_Facebook | 슈퍼주니어(Super Junior)

SJ的金希澈也是屬於那種沒有人設,卻依然可以圈飯的偶像。他從出道以來始終如一的個性,雖然一開始的確招來許多非議,但多年過去後大家卻發現,演藝圈這個環境中有那麼一個表裡如一的希澈好像並不是件壞事,反倒欣賞起他的直率;而WINNER的宋旻浩則是因為在團內擔任Rapper的緣故,常給人比較強硬的人設感,直到出演了《新西遊記》之後突然被發現其實是個「傻瓜」後,平易近人的親切形象也為他博得了不少觀眾好感度。

Image Source_Twitter | Koreaboo
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其實就像JYPE的朴軫永PD曾在TWICE出道節目《SIXTEEN》中,對尚未出道的參賽練習生們所說的,希望未來出道成為藝人的他們都可以成為不需要謹慎的人。大家都說當藝人要謹慎、要注意自己的行為,但要讓自己成為不用小心翼翼的人,因為「太常小心翼翼」不知道什麼時候會被發現。意即要他們努力讓自己成為一個不需要靠人設、表裡如一、擁有好品性的藝人。 「真實」很多時候,比起「漂亮的人設」更能貼近人心。

Image Source_Facebook | 방탄소년단
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偶像藝人進行所謂的「形象管理」,基於擴展知名度、讓大眾更知道自己而套用「人設」當然是有必要的,但比起一味靠「賣人設」、「經營人設」而獲取關心,不如多充實自己的實力、努力讓自己成為在日常生活中每時每刻都能正直生活的人。那麼,就算沒有「人設」的光環加持,也能讓演藝生涯走的更長遠、更踏實。

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BLACKPINK高人氣程度不容小覷,不管走到哪都有大批粉絲追隨,希望能親眼目睹偶像風采,成員Rosé為參加位在法國巴黎的行程,現身仁川機場。 現場聚集了大量粉絲,將她的路線擠得水泄不通,甚至還有粉絲因此被絆倒,粉絲的尖叫聲此起彼落,Rosé看見後立即停下腳步,把手伸向前方,流露出擔心的心情。 Rosé看見後立即停下腳步,確定粉絲站起來後,才繼續往前走,暖心的舉動令粉絲紛紛大讚,「Rosé的人品真的太好了」。   而Rosé也只能在保鑣的保護之下緩慢前進,期間不斷有粉絲送信及禮物,她也來者不拒,一一接過粉絲遞上的東西,將兩手塞得滿滿的,相當寵粉。 韓媒點出核心問題是儘管身邊安排了多名警衛,但仍會發生這樣的事故,網友們紛紛指責粉絲們毫無秩序和不體貼的態度。 另外不只Rosé發生機場安全事故,BLACKPINK Jennie 也在近期上午從仁川國際機場出發,飛往法國巴黎參加時裝週,現場有許多粉絲爲了親自看到Jennie而來到現場。 Jennie保持微笑跟粉絲打招呼,但在逐漸縮小的人群將她要經過的路線擠得水泄不通,Jennie表情逐漸僵硬,最終還捕捉到了哽咽的表情。 後來Jennie 在收一位粉絲的信件時,發生了手受傷的情況,Jennie瞬間皺起眉頭感到痛苦的表情,粉絲們非常擔心。 網友們紛紛表示「應該確保安全距離」、「警衛員人數不足」等表示擔憂。 機場爭議從以前開始就一直持續,但韓媒指出因他們個人活動,所以都是個人經紀公司等在在進行管理,但由此來看個人風險明顯管理不足,網友們抱持擔憂的態度。

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